关键字:品牌 品牌综合症 品牌控制 品牌建设 诊断

　　品牌控制是对品牌运作业绩的考核与校正，以便确保公司品牌塑造目标的顺利实现。

　　◆存在的问题：

　　1、没有制定品牌管理的控制标准，导致对责任人进行实际业绩与预期业绩的比较考核；

　　2、对销售部门只有回款率和销售任务的硬性考核，没有对品牌塑造进行相应的考核；对营销管理部也未进行品牌管理的量化考核；

　　3、因为没有建立品牌管理的考核制度，对品牌运作中出现的偏差也未能及时进予以纠正。缺乏即时控制力，不能对各项行动的执行实施有效的监控，无法保证品牌执行与品牌发展方向一致。