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品牌联盟

品牌延伸是内部化的一种成长方式，它要求对价值链中的所有环节进行控制，这要求企业具备极高的品牌战略管理者能力，使得很多企业可能因为相关能力的缺乏无法进行成功的品牌延伸，这时候品牌联盟就成了一种可考虑的提升方式。柯达曾经做过一个调查，发现“单纯利用柯达品牌的顾客预购率是25％，单纯利用索尼品牌则是20％，但如果两个品牌同时利用则高达85％”，品牌联盟能够产生1＋1﹥2的效果已毫无异议。

彼得·德鲁克曾经说过“90年代是联盟的时代”，事实表明由著名品牌组成的联盟已成为竞争利器，最有名的莫过于微软公司和英特尔公司合作形成的WINTEL联盟，几乎掌握了IT业的所有游戏规则。