关键字:品牌 品牌传播 悬念 品牌营销 广告

　　做为一个常年做市场推广的营销人员，对周围的各种广告很是留意，最近深圳电视台播放的一则广告引起了我的注意。

　　2月的一个晚上，八点左右，电视上出现了这样一则广告：大西北的无人公路，一小伙子欲搭顺风车，远远地来了一辆．车停，里面不下五人，问到：知道马师傅吗？一脸茫然，考量许久，迷糊状，脑子全是问号：谁是马师傅？未回答．车走，拒载．然后一块大牌举起＂谁是马师傅＂？

　　刚看到这则广告时，我就感觉满好奇的：马师傅是做什么的？这广告怎么没说明啊！这样打出来莫名奇妙的。挠挠脑，是不是自己没注意到，以后注意看看。

　　第二天，同一时段，又把电视调到了昨晚的那个频道，马师傅广告如期而来，仔细的把广告再看了遍，还是什么也没找到。我就寻思着：这个广告的用意到底是什么？是为什么做广告的？马师傅广告到底是做什么的？马上在百度搜索了下！只找到了马师傅修车的相关内容，我当时就想是不是就是修车的啊，可广告内容表达的又不象，到底是什么东西呢！带着这疑问我到处找答案，问周围的一些朋友，未果。

　　直到3月的一天，早上去上班的车上，在收音机里听到了这样一段（大楷意思）：马师傅来了！马师傅是马来西亚石油公司的润滑油。听到这广告时，心一喜，总算弄明白了！原来马师傅是马来西亚石油公司的润滑油啊！

　　来到公司，马上又在百度上搜索“马师傅”，结果出乎意料，满版的都是关于这篇广告的讨论。

　　一笑而过后，营销人的习惯使我对这则广告进行了更深入的思考，把我的疑惑和网上网友的讨论一回味，马上就感觉到：马师傅的这次广告推广的整合营销做的很成功，把各种传播工具和手段运用的如火纯青，是个卓越的方案。

　　首先从这则广告的创意来看：首先用一系列高频率的电视广告，却不告诉广告的诉求是什么，引起观众的注意；这样的广告频率一多，人们就会产生好奇心（从疑问——寻找答案——相互咨询），这又是这则广告用意的绝妙之处，是比其表面更为有效的传播过程。从充分引起了人们的疑问开始，这则广告就成功了一大半。有了疑问，就想知道答案，这是大多数人的惯性。这样观众首先自己寻找（网络查询等），查询不到，进而转向周围的人打听（注意这是这则广告点睛之处，相互打听，这也算变相的一种口碑传播），从而使这则广告进行了第二次传播、第三次传播，第四次，——，直至最后找到答案。